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猫超真正转型网上超市的契机，实际发生于215年-216年底新零售战略公布前后，阿里后续2年内通过资本运作形式入股高鑫零售、大润发集团等实体商超集团后进行的采销仓储物流体系建设。同时，又以靖捷为代表的宝洁系空降天猫管理层，传统品牌、商超采销出身的职业经理人也纷纷加入阿里巴巴。于219年3月被蒋凡接替的前天猫总裁的靖捷——曾于216年2月任天猫快销品事业组，分管天猫超市然而，恰好是这段调整期为京东超市留下了反击的时间和机会。